Adiós a las casas de apuestas en las camisetas: la Premier League se arriesga a un agujero de más de 90 millones de euros

La Premier League se acerca a la temporada 2026/27 con un problema comercial sin precedentes. La prohibición voluntaria de los patrocinios de casas de apuestas en el frontal de las camisetas (acordada hace tres años con el Gobierno británico y aplazada para dar margen a los clubes a encontrar alternativas) está pasando una factura enorme al mercado. Según desvela The Guardian, nueve clubes de la Premier aún no han cerrado un acuerdo de patrocinador principal para el pecho, doce no han firmado ningún tipo de contrato y varios corren el riesgo real de empezar el campeonato sin patrocinador en la camiseta.

Un agujero de 80 millones
Las cifras reflejan la gravedad del escenario. Un directivo de un club de la Premier declaró a The Guardian que la pérdida colectiva derivada únicamente de los acuerdos de camiseta podría alcanzar los 80 millones de libras la próxima temporada (algo menos de 92 millones de euros). Fuera del 'Big Six', las ofertas que reciben los clubes se han reducido a la mitad respecto al pasado: de una horquilla de entre 8 y 12 millones de libras por curso se ha bajado a unos 4-5 millones.
Las casas de apuestas (en especial las orientadas al mercado asiático) llevaban años dispuestas a pagar muy por encima de la media con tal de obtener visibilidad global a través del frontal de la camiseta de la Premier. Su salida del negocio ha desatado una competencia feroz entre los clubes, pero a precios sensiblemente más bajos.

Quién ha encontrado solución y quién sigue sin patrocinador
De los diez clubes con casas de apuestas como patrocinador esta temporada, solo el Bournemouth ha anunciado ya un sustituto: el patrocinador del estadio, Vitality, pasará al frontal de la camiseta en un acuerdo a precio reducido. El Brentford está cerca de un anuncio similar con Indeed, el buscador de empleo que ya patrocina el kit de entrenamiento. Ambos clubes han aceptado contratos en el entorno de 4-5 millones de libras anuales, claramente a la baja respecto a los anteriores.
Everton y Fulham parecen llamados a ser la excepción: ambos negocian en fase avanzada con el bróker de divisas CMC Markets, en un acuerdo que incluso supondría un ligero aumento respecto a los contratos actuales con Stake y SBOBet. Los otros siete clubes con patrocinios vinculados a las apuestas siguen en el mercado. Everton y el West Ham han optado por una solución híbrida: sus respectivos patrocinadores, Stake y Boyle Sports, migrarán a las mangas, un activo en el que la prohibición no aplica.
Al margen de ese grupo, también Chelsea y Newcastle buscan nuevo socio: los contratos con IFS y Sela vencen en verano. Los Blues, en particular, arrastran un patrón repetido: en las tres últimas temporadas han arrancado la liga sin patrocinador, firmando acuerdos de corta duración sobre la marcha, una estrategia que, según The Guardian, ha costado al club decenas de millones de libras en ingresos perdidos.

Las grandes están a salvo, pero el Tottenham mira al futuro
La brecha comercial entre los grandes y el resto de la Premier se ensancha aún más. Arsenal, Liverpool, Manchester City y Manchester United están blindados por contratos multianuales con Emirates, Standard Chartered, Etihad Airways y Snapdragon, cada uno entre 50 y 60 millones de libras por temporada. El Tottenham tiene un acuerdo de 40 millones con la aseguradora AIA, pero vence al término de la próxima campaña: también los Spurs tendrán que volver pronto al mercado. Leeds y Brighton cuentan, por su parte, con contratos de larga duración con Red Bull y American Express.