Unas cifras de locura: el Santiago Bernabéu hace de oro al Real Madrid

Autor: Carolina Redondo Ajates.

El Santiago Bernabéu ha vivido una transformación histórica, convirtiéndose en un estadio multipropósito de última generación. La reforma iniciada en 2019 ha incluido la instalación de cubiertas retráctiles, fachadas modernizadas, tecnología avanzada, movilidad del césped, zonas comerciales, experiencias interactivas, áreas VIP y el RM Experience, que amplía el recorrido museístico. Además, se han incorporado espacios para eventos y restauración de alto nivel. La inversión total supera los 1.347 millones de euros. Esta reforma redefine el estadio del Real Madrid como un activo estratégico y turístico, con capacidad para generar ingresos más allá de los partidos de fútbol.

De estadio a "máquina de ingresos"

La transformación ha permitido que el Bernabéu se convierta en una plataforma de negocio global, con múltiples fuentes de ingresos. Las visitas al estadio y al museo superan 1 millón de personas al año, generando un aumento de ingresos superior al 70% respecto al periodo previo. Los conciertos y  los eventos corporativos ha generado alrededor de 44 millones de euros en los primeros seis meses de 2024.

Se han incorporado atracciones navideñas y temáticas que incrementan la afluencia fuera de temporada, además de eventos deportivos como la NFL, fortaleciendo los acuerdos de patrocinio internacionales. Por otra parte se prevé un incremento del 7% en ingresos por patrocinio tras la firma de un acuerdo con la compañía de tecnología Roborock, que amplía la visibilidad global de la marca. Esta estrategia convierte a la casa blanca en un motor de ingresos, no solo por el fútbol, sino también por el turismo, los eventos y las experiencias de marca.

El impacto sobre las cuentas del club

La reforma y la diversificación de actividades han tenido un efecto directo en las cuentas del Real Madrid. Los ingresos de explotación en la temporada 2024-25 alcanzaron los 1.185 millones de euros, con un crecimiento del 10% respecto a la temporada anterior; proyectando para 2025-26 unos ingresos de 1.248 millones de euros. La posición financiera del club sigue siendo sólida, con ratios de deuda controlados y una estructura que combina ingresos deportivos y no deportivos. El Bernabéu se consolida como un modelo económico sostenible y estratégico, capaz de generar estabilidad, crecimiento y expansión de marca en mercados globales.