La verdadera estrella del Festival fue... el Atlético de Madrid: se lleva la Superliga del Fantasanremo

Las estrategias para reforzar el posicionamiento de una marca pueden nacer lejos de los escenarios más previsibles. Así lo contó hace unos días Valerio Gori, joven director de marketing del Atlético de Madrid, quien explicó que hoy un club de fútbol debe reinventar su manera de comunicar: "Los clubes tienen que ponerse al día; están obligados a encontrar alternativas para contar la actualidad. Ahora todo pasa por las redes sociales, los influencers, los propios futbolistas a través de sus cuentas y los periodistas. La voz del club es solo una más de las muchas que rodean un evento. Hacen falta conexiones distintas, sin resultar aburridos", subraya Gori.

Por eso, el club colchonero ha optado por mezclar el fútbol con lenguajes aparentemente lejanos: comedia, música, temas sociales. Un enfoque que alcanzó una de sus máximas expresiones durante el Festival de Sanremo, un terreno poco habitual para una entidad deportiva —más aún si es extranjera—, pero extraordinariamente eficaz en términos de interacción.

A través de publicaciones irónicas y creativas, que se volvieron virales y se compartieron a lo grande, el Atlético consiguió captar la atención del público italiano y firmar números importantes. Y no solo eso: el club llegó incluso a coronarse en el Fantasanremo en la categoría Superliga con el equipo "Ecco l’Atlético de Madrid", sumando 2.074,54 puntos. Competencia, pasión y una pizca de bendita locura.